El nuevo paradigma en Marcial Pons
tiposmoviles — 23-12-2008 GTM 1 @ 17:56 Tags: El_nuevo_paradigma_del_sector_del_libro Marcial_Pons
Meneame
del.icio.usLa burbuja editorial
tiposmoviles — 16-12-2008 GTM 1 @ 07:24 Tags: Manuel_Gil Digitalización_de_contenidosEl sector de la edición en España hace ya tiempo que muestra unos síntomas preocupantes en cuanto a la insostenibilidad de sus modelos. Un alarmante estancamiento de la demanda, una sobresaturación de oferta, cuentas de resultados menguantes, una ineficiente gestión de los modelos de negocio y el corsé del precio fijo, llevan a pensar si no ha llegado el momento de preceder a una reconversión del sector en toda regla. Leía ayer en el blog de Javier Celaya que las ventas de libros en octubre en EEUU han descendido un 20% en la edición impresa, mientras que la edición digital había aumentado el 73%, hace tiempo hubiese pensado en algo coyuntural, pero ahora es evidente que se trata de algo estructural y de implicaciones profundas, y no sólo por el impacto de la crisis económica, sino que el nuevo paradigma digital y la tecnología disruptiva que conlleva está produciendo un efecto tsunami en el sector del libro. En este sentido, otra entrada de hace unos días en el blog de Joaquín Rodriguez afirmaba: “estoy por pedir un plan de rescate para el sector editorial similar al que las grandes compañías automovilísticas de Detroit han pedido al Presidente”. Hay que tener en cuenta que la más que previsible llegada masiva de lectores de libros electrónicos en unos meses va a coger con el pie cambiado a los editores, y antes que la burbuja se pinche y estalle, sería necesario ir reconvirtiendo una industria y unos modelos de negocio que son económicamente insostenibles. La digitalización masiva de contenidos es la vía de salida alternativa para el sector, la irrupción de mercados emergentes en estos soportes se constituye en la hoja de ruta de la edición, seguir diciendo “vade retro” al paradigma digital es abocar al sector a una reconversión absolutamente traumática, en un plazo de tiempo mucho más cercano de lo que el establishment del sector imagina. Negar la evidencia empírica es una actitud temeraria.
Los libros de Tipos móviles en DELIBROS
tiposmoviles — 15-12-2008 GTM 1 @ 18:12 Tags: Tipos_móviles Delibros
La sabiduría del editor en Crónicas de pseudonimma
tiposmoviles — 13-12-2008 GTM 1 @ 20:20 Tags: La_sabiduría_del_editor Álvaro_Gil Crónicas_de_pseudonimma
El nuevo paradigma en el Diario Córdoba
tiposmoviles — 10-12-2008 GTM 1 @ 08:37 Tags: Diario_Córdoba El_nuevo_paradigma_del_sector_del_libro
Trama y texturas. En papel y en digital
tiposmoviles — 29-11-2008 GTM 1 @ 06:01 Tags: Trama_y_Texturas PublidisaPequeños pasos de avance que irán tomando forma y presencia a lo largo de este año.
Así que coincidiendo con la FIL iniciamos el proceso de puesta en soporte digital de la revista Trama y Texturas donde hemos contado con la inestimable colaboración de Publidisa.
Por ahora el número 6, el último. En breves fechas todos los anteriores y esperamos ir dando alguna sorpresa en el próximo 2009.
Así que si lo deseais mientras viajamos para allí la podéis ir comprando.
¡Que lo disfrutéis!
FICOD-08, Long tail y el nuevo paradigma
tiposmoviles — 27-11-2008 GTM 1 @ 17:09 Tags: Chris_Anderson Wired Long_tail El_nuevo_paradigma_del_sector_del_libro FICODEl pasado día 25 tuvimos ocasión de asistir a la sesión inaugural del II Foro Internacional de Contenidos Digitales, protagonizada por Chris Anderson, redactor jefe de Wired y autor de uno de los libros sobre análisis del mercado que últimamente más han animado el debate y la reflexión internacionales: La economía Long tail: De los mercados de masas al triunfo de lo minoritario. (Barcelona, Urano, Tendencias, 2007). En esta ocasión su conferencia llevaba por título “El futuro de Internet: la economía Long tail”.
Con dotes de showman y una puesta en escena impecable, Anderson, de pie sobre el escenario y con tan sólo un micrófono inalámbrico y el mando a distancia de su portátil, desplegó, con sus dotes de orador, sus tesis sobre la economía del Long tail (larga cola), ante un auditorio de dos mil personas.
Su sentencia sobre el fin del mercado de masas no pudo ser más contundente: “En los tradicionales estudios de mercado de masas, siempre se ha buscado al consumidor medio, pero no existe un consumidor medio; nunca hemos sabido ni siquiera quién es ese consumidor medio. Lo que existe es un consumidor concreto”.
La aparición de Internet y de las industrias de contenidos digitales ha supuesto la irrupción de un nuevo tipo de mercados, propio de la sociedad hiperfragmentada en la que vivimos. Hasta ahora, el tradicional mercado de masas estaba basado en un sistema de distribución con “capacidad limitada”, y se cimentaba en la basculación entre oferta y demanda; en este mercado, el consumidor elegía, de forma pasiva, sobre una oferta limitada (“quien elegía era el canal”). Con la aparición de las nuevas tecnologías y la web 2.0, han surgido infinidad de nuevos mercados nichos, hiperfragmentados, en los que se ha impuesto el modelo de mercado abierto del long tail, que está demostrando una “capacidad infinita” de oferta, donde “todo está disponible”; quien elige ahora es el consumidor. Si la cultura de masas tenía como sello identificativo la indisponibilidad, la cultura nicho se construye sobre la idea de la disponibilidad, en la que el consumidor “elige sobre un menú infinito”. La clave de la economía Long tail es clara: el éxito de la oferta infinita y disponible radica en la “eliminación de los intermediarios y de los almacenamientos físicos”.
Anderson ilustró sus tesis con varios ejemplos de los comportamientos del Long tail en distintos sectores, desde el de los medios de comunicación, periódicos y revistas, hasta el de la moda o la alimentación. Esta revolución de los mercados también está llegando a la industria del libro.
Como Manuel Gil y yo señalamos en El nuevo paradigma del sector del libro, con ocasión de comentar las ideas de Anderson, “en la industria editorial se asiste, no obstante, a una dualidad del mercado: por un lado, un mercado amplio de tipo horizontal, propio del consumo de masas; por otro, un enorme mercado de nichos, producido por la hipersegmentación, que inevitablemente sólo podrá ser satisfecho desde Internet. Cualquier editor puede observar el comportamiento del fondo de su catálogo y comprobar que muchos títulos, de los que apenas vende unos cientos de ejemplares, representan ese mercado de “larga cola”. Precisamente ese mercado es el que define el carácter diferenciador y plural del editor”.
Si hasta ahora, siguiendo la regla de Pareto, para el editor o librero lo razonable era descomponer su volumen de negocio hasta encontrar el 20% de los clientes que le faciliten el 80% de sus ventas (y así asegurar la viabilidad de su empresa), la economía del Long tail afirma que donde se deben comenzar a desarrollar estrategias de negocio es en ese 80% restante de la oferta editorial que generan ventas de larga cola. La fragmentación del mercado conlleva microsegmentos de clientes que buscan a toda costa una diferenciación en su planteamiento de compra. El éxito está en adaptarse a las exigencias de los consumidores de esos micronichos, detectarlos, localizarlos y hacerles visibles nuestra oferta editorial.
Anderson finalizó su conferencia adelantando el tema de su próximo libro: la “comunidad free” y el triunfo de la “cultura de lo gratuito”. Las tesis de Anderson nos confirman en la idea de que en el sector del libro asistimos a un nuevo cambio de paradigma, acorde a la aparición de la economía del Long tail y del surgimiento de los mercados nicho.
La conferencia inaugural del FICOD, protagonizada por Chris Anderson, se perfila así como una especie de sextante, instrumento de navegación que servirá para trazar con precisión la singladura teórica de estas jornadas, pero también gran parte de la travesía práctica de muchos empresarios atentos a las nuevas tendencias del mercado. Echamos de menos, en ese sentido, la asistencia a este Foro, de editores, libreros y distribuidores, los distintos protagonistas del sector del libro, que parece siguen dando la espalda, con su ausencia y su silencio, su abulia y su cerrazón, su falta de miras y sus discursos político-gremiales trasnochados, a una realidad que se impone día a día. Salvo honrosas excepciones (María Moreno, de Editorial 27letras, y yo mismo), brillaron por su ausencia independientes y dependientes, bibliodiversos y biblioconfusos, libreros y cadeneros.
Y el sector del libro sigue pendiente de la lista de los libros más vendidos. Señores: el nuevo paradigma ya está aquí, ¡hagan cola!
Los libros de Tipos móviles en Tercero en discordia
tiposmoviles — 26-11-2008 GTM 1 @ 08:39 Tags: Tercero_en_discordia Tipos_móviles
La opinión del llibreter
tiposmoviles — 25-11-2008 GTM 1 @ 09:49 Tags: El_llibreter El_nuevo_paradigma_del_sector_del_libroComo bien señala El llibreter, que es por cierto uno de los blogs recomendados por los autores, 'uno de los aciertos de El nuevo paradigma es que da elementos de discusión y no se ampara en las recetas' y El Llibreter, con buen criterio, entra y aporta en la discusión que siempre nos gusta que sea abierta y abordada desde distintos puntos de vista.
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